杰夫·贝佐斯的亚马逊”之旅

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Vanilla 2009-9-3
十多年前，人们提到“亚马逊”三个字，想到的只有位于南美洲那条亚马逊河，如今，“亚马逊”已成为全球电子商务的第一象征。赋予这个名词这一新鲜的划时代意义的人，就是全球最大的网上书店Amazon(亚马逊)的创始人杰夫·贝佐斯，而这一切又始于一段旅行。

和许多早期电子商务网站一样，亚马逊的诞生和早期发展有很多富有戏剧性的片断。不过，这些戏剧性对贝佐斯来说，并不算出乎意料。当年，他辞掉了优越的工作，和妻子驱车闯过半个美国来到西雅图的时候，沿路上激情万丈地设想的，就是今天的一切。

亚马逊书店的成功在许多人眼中是一个传奇，但是了解贝佐斯的人会发现，由他这样本身就极富传奇的人来创造这个传奇，简直是顺理成章。贝佐斯从小就天才横溢，创意不断，主观能动性极强，是一个很有主见且不达目的不罢休的行动派！

1990年，他来到了由号称金融业的“比尔·盖茨”的大卫·肖创立的肖氏对冲基金(D. E. Shaw)。由于出色的工作成绩，贝佐斯很快就受到大卫·肖的赏识并得到重用，成为公司的资深副总裁。

让所有人都大为吃惊的是，贝佐斯的总裁座位还没坐暖，竟辞掉了在肖氏的工作，收拾好所有家当，准备开启一段他人生中最重要的旅程—他带着妻子和一条狗，离开美国东岸，驾驶他们的老式雪佛兰去西部。去西部哪里呢？他当时并没有想法，所以跟打包行李的快递公司说：“我到西部确定了落脚处再让你们把行李寄过来。”去西部干什么呢？当然是创业。在此之前，贝佐斯已经利用两个月的时间了解了不少网络销售业的潜力与远景，但是对这一突发奇想的创业方向，他其实并没有更进一步的想法。而这一趟西部之旅，最重要的目的就是考察美国的创业环境，找到自己的创业园地。

贝佐斯让妻子开车，一路上，他有时对着车窗外的西部风光发呆，有时拿起笔记本电脑写写画画，有时拿起电话打给朋友。当东岸熟悉的风景渐渐远去，陌生的充满新鲜感的西部景色跃入眼帘的时候，贝佐斯的创业雏形也越来越清晰了。他列出了要在网络上出售的20种商品，并针对前5名商品彻底调查市场状况：包括书籍、音像光盘、录像带、计算机硬件与软件等。他努力寻找低价产品，以消除消费者对在线购物的恐惧。最后，他决定出售选择性较大的产品，因此他选择了书籍，因为书籍零售有820亿美元的市场，而且书籍是低价位产品，全球的书籍多达300多万种，美国本身就是一个巨大的出版市场。这是一趟别具一格的旅程。在路上，贝佐斯用手机联络创业资金来源，并为新公司找了一位产品研发副总裁，亚马逊书店雏形已现。



不过，驾车在西部晃晃悠悠地开了几个月，贝佐斯一直不确定要在何处安身。当时他心目中有四个理想的地方，分别是俄勒冈州的波特兰、内华达州的塔和湖区、科罗拉多州的波德及华盛顿州的西雅图。他心目中的创业天堂应该是一个不征州税的地方，而且有充足的高科技人才、靠近主要书籍发行商。就这样，贝佐斯和妻子带着他们的狗和家当一直往西走，横跨大半个美国，最后选择了西雅图。蓝色的海水环绕着翡翠般的西雅图；多雨及雾的气候让西雅图看来比美国其他城市更绿意盎然；如此现代化的城市却也不乏美丽的河流、森林、湖泊和田野；此外，远处就是美国最高的火山—雷尼尔山……贝佐斯一下子就爱上了这个美国西北部最大的城市，而且，这里也是书籍发行商英格姆的大本营。

1995年7月，即来到西雅图的第二年，贝佐斯成立了亚马逊网络公司。

草创初期的亚马逊总部坐落于贫民区的砖造老房子，唯一的邻居是针具交换中心和一家破烂的当铺。但是，现在的亚马逊已经成为山丘上闪耀的明珠。当人们开车进入西雅图市，一抬头就可看到山脊上占地宽广的亚马逊总部大楼。亚马逊的员工可以在办公室直眺普吉湾，城中摩天大楼、西雅图青翠山丘上的住宅区与华盛顿湖平静的蓝色湖面。也许，这里一早已经注定成为贝佐斯创业的风水宝地了。

文章来自《商务旅行》。